Cómo crear un blog desde cero- Guía definitiva
Escrito por Sinai Carrasco
¿Estás pensando comenzar un blog?, pues has llegado al lugar correcto porque aquí te contaré cómo puedes crear un blog rentable y escalable que se transforme en tu negocio digital. Te advierto que la ruta del blogging a seguir no es única, cada blog es un mundo, existen caminos diversos que igualmente te pueden conducir al éxito y sólo a ti te toca elegir.
Sigue leyendo que esta guía definitiva para crear un blog desde cero te mostrará los diversos caminos que puedes seguir para crear un blog profesional y rentable.
¡Comencemos desde el principio!
EL PAPEL DEL BLOG EN TU VIDA
Comenzar un blog es un camino hacia el autoconocimiento, ya que escribir es una forma de expresarse, es un arte en sí mismo. Encontrarás blogs con tonos románticos, muy creativos, otros más concisos, pero con mucha estrategia de fondo.
Un blog se transforma junto con su escritor, al principio puedes tocar un tema que te gusta, pero que va cambiando o encontrando enfoques diferentes. Por eso, se puede transformar en una herramienta metodológica para organizar el conocimiento que vas adquiriendo en un área con el que puedes comenzar a crear infoproductos de gran valor. Sin embargo, también es cierto que para muchos es simplemente una herramienta estratégica que necesita de técnica, además de buen arte.
Es por eso que el camino a desarrollar con dicho blog depende de tu interés o importancia inicial que le concedas al blog. No hay ninguna decisión buena o mala, simplemente son decisiones diferentes cada una con sus ventajas y desventajas.
Lo que sí es cierto para todos por igual es que, cuando comienzas un blog estás aceptando la oportunidad de comenzar una vida diferente, más autónoma que te puede llevar a crear un negocio online, una forma de negocio que tiene sus características propias y se sostiene de la tecnología digital para crear, promover y escalar productos y/o servicios digitales. Si tu deseo al día de hoy es crear un blog, entonces, lo más seguro es que te encuentres dentro de alguna de las siguientes situaciones:
- Es el mejor producto mínimo viable que has encontrado para ordenar tus conocimientos o sondear el mercado.
- Te gusta leer, escribir e investigar y quieres experimentar vivir de esta pasión.
- Necesitas una mayor visibilidad de tu tienda online o de tu sitio web en los buscadores.
- Quieres mejorar tu CV con un blog que sirva como tu mejor carta de presentación profesional.
- Quieres hacer dinero poniendo en práctica tu habilidad analítica y estratégica.
Para cada uno de estos objetivos existe un tipo de blog recomendado, veamos entonces cuáles son esos tipos de blogs y cómo monetizarlos.
El conocimiento que tengas al día de hoy sobre blogging no importa, siempre y cuando tengas dentro de tus cualidades la curiosidad y la perseverancia.
La edad tampoco es una limitante y si no me crees, te invito a leer el artículo de Dagny Carlsson la bloguera de más edad conocida hasta el momento.
Tipos de blogs y cómo monetizarlos
Tan importante es saber cómo crear un blog como saber cómo ganar dinero con ese blog. Las formas de ganar dinero son muy variadas y dependen del tipo de blog que desees crear. Por eso, la forma de monetizarlos siempre debe ir acompañado del modelo de blog que estés creando.
Los blogs los podemos clasificar por sectores o por estrategia de contenidos. Los blogs por sectores son por ejemplo cuando hablas de un blog educativo, un blog de moda, un blog de medicina, un blog de viajero o un blog de tecnología. Sin embargo, desde mi punto de vista es más importante que clasifiques un blog por estrategia de contenidos a seguir que por sector o temática. Por eso, haré más énfasis en tipos de blogs por estrategia de contenido. Estos son:
- Blog personal
- Blog Profesional
- Blog empresarial
- Blog de nicho
- Blog corporativo
Blog personal
Los blogs personales están enfocados en ti, tu historia, tus pasiones. Resultan perfectos para impulsar una marca personal, ya que puedes expresar tus ideas, mostrar tus libros, etc. Es un tipo de blog en que se requiere que aprendas técnicas de storytelling, una forma de narrar que busca enganchar a su público lector. Este tipo de blog puedes monetizarlo con una estrategia de afiliación a marcas que recomiendes porque tú las hayas probado antes, recuerda que tu reputación es muy importante para este caso.
También puede ser tu carta de presentación para vender tu ebook y crear una comunidad interesada en el tema de ese ebook para luego crear talleres, cursos y certificaciones, ofrecer consultorías o desarrollar mentorías.
Las personas que desarrollan su marca personal consiguen siempre mejorar su CV, conseguir dar conferencias o dar a conocer sus investigaciones y metodologías propias.
Blog profesional
Los blogs profesionales son ideales para impulsar tus servicios como freelance, consultor, asesor, mentoring, coach, terapeuta, etc. Tienden a confundirse con los blogs personales, pero la estrategia de fondo es diferente. Un blog profesional solo deja ver tu faceta profesional, los logros profesionales que has conseguido, los casos de éxito de tus servicios, etc. Los blogs personales son más abiertos a mostrar distintas facetas de tu vida y, por lo general, dejan al descubierto el recorrido que has seguido para llegar a estar donde estás ahora.
Los blogs profesionales se monetizan vendiendo directamente tu servicio, con el tiempo también puedes vender productos físicos relacionados con esos servicios y convertirse en una agencia digital. Las técnicas de copywriting son esenciales para este tipo de blog.
Blog empresarial
Los blogs empresariales nacen con la intención de convertirse en un negocio digital, ya que a través de una marca empresarial se puede vender ebooks, servicios, publicidad, productos físicos, no hay límites, suelen ser híbridos con amplias formas de monetizar tu conocimiento.
En este tipo de blog puede haber más de un redactor y se suele aplicar una combinación de estrategias de marca, redacción seo, copywrtiting y storytelling. Se requiere que tengas habilidades de negocios, que sepas desarrollar equipos de alto desempeño y que hagas fuertes inversiones en tecnología.
Blog de nicho
Los blogs de nicho son blogs con temáticas muy específicas, la persona que está detrás de este tipo de blog suele disfrutar el análisis y la estrategia.
Son intensivos en redacción SEO y la forma de monetizarlos suele ser por publicidad con adsense o marketing de afiliados, siendo Amazon la empresa más famosa que paga por marketing de afiliados.
Blog corporativo
Los blogs corporativos nacen con la intención de tener un canal de comunicación para las noticias de la empresa, información para los empleados, etc. Suelen acumular varias marcas de la misma corporación en un solo blog.
La estrategia de un blog corporativo es respaldar una marca que vende por sí sola y que cree en la estrategia de contenidos como la mejor propuesta de valor para sus clientes internos y externos.
Como puedes darte cuenta para desarrollar cada tipo de blog se requiere un tipo de habilidad diferente. Por eso, es importante que desde el principio lo tengas claro, para que disfrutes de su creación mientras lo transformas.
Aquí te dejo 10 Ejemplos de blogs para que te inspires, encontrarás ejemplos de blogs personales, profesionales, empresariales, de nicho y corporativos. Y también distintas formas de monetizar un blog.
Etapas de la creación de un blog
Una vez que elijas el tipo de blog que deseas comenzar recorrerás un proceso que es común para todos, aunque con estrategias y tácticas diferentes. Estas son:
- La planificación
- La creación del blog
- La promoción del blog
- La escalada del blog
Planificación del blog
La planificación del blog está relacionada con la parte más estratégica del blog, comienza con la idea y termina con un lienzo práctico del modelo del blog a seguir. La idea en esta etapa es que selecciones la temática del blog, elijas la palabra clave del proyecto o la long tail de entrada, segmentes el público objetivo y crees el avatar del buyer lector.
Si el blog es tu propuesta de entrada al negocio digital te bastará con crear el lienzo del modelo del blog, pero si es parte de un negocio más grande, entonces, necesitarás crear el modelo de negocio siguiendo la metodología de Canvas.
Dentro de la planificación del blog debes también crear la identidad mínimo viable que tendrá tu blog, esto es, tanto la identidad visual como la identidad verbal de la marca.
La identidad visual está relacionada con lo que se ve en el blog como el logo, los colores de la marca, el nombre, la tipografía, etc.
Y la identidad verbal está relacionada con los intangibles de la marca, como la visión, misión, valores y el tono de voz de la marca.
Te recomendamos guardar todos estos elementos en un brand book, esto te permitirá evolucionar con orden a medida que crece tu marca.
Creación del blog
La creación del blog está relacionada con ese primer contacto que tendrás que hacer con la tecnología que está detrás del blog.
Lo primero que tendrás que hacer es decidir si comenzar con un blog gratis o uno de pago. Si nunca has tenido ningún contacto con un blog, podrías comenzar con un blog gratis para que despiertes tu curiosidad tecnológica y disminuyas el temor que produce las cosas nuevas. Para comenzar un blog gratis tienes la opción que te ofrece Google con Blogger, también la que te ofrece WordPress, Wix, entre otras. Para todos estos casos, te facilitarán un subdominio que luego puedes migrar a tu propio dominio.
Todas las opciones anteriores son limitadas, ya que no te permiten desarrollar tu marca, pero para comenzar está muy bien. Más de tres meses en este tipo de blogs es desaprovechar el potencial que te brinda el medio digital.
De todas las opciones gratuitas te recomendaría comenzar con wordpress, ya que te ofrece la mejor oportunidad de crecimiento.
- ¿Por qué elegir WordPress?
Existen muchos gestores de contenido, pero el que más recomendamos es WordPress, es económico, fácil de usar y el más popular. Y esto último hace que de allí se deriven muchas otras ventajas. Al ser el más popular encontrarás hostings especializados, técnicos más fácilmente, tutoriales por todas partes, en fin, tu curva de aprendizaje será más rápida y sencilla. Además, la migración de WordPress gratis a uno pago también será más sencillo, lo que no facilita casi ningún otro hosting gratis.
Ahora bien, una vez que estás decidido a comenzar un blog profesional que sea pago, lo más recomendable es que alquiles un hosting y compres tu propio dominio. Pues, no tiene lógica realista que una persona que está decidida a ganar dinero no invierta en sus proyectos. El primer cambio positivo será tener tu propio dominio, puedes comenzar con un plan de hosting compartido y a medida que tu proyecto vaya creciendo pensar en un plan más potente como un VPS.
- La elección de la plantilla en WordPress
Lo que facilita el hecho de que no tengas que ser un programador para crear tu propio blog es precisamente poder contar con plantillas prediseñadas especiales para WordPress. Existen plantillas gratis y plantillas pagas, la diferencia principal es que las gratuitas te limitan en funciones y colores. El tema de la plantilla WordPress debes elegirlo no solo en función del diseño, sino también en función de la funcionalidad. Hay unas plantillas que son especiales para cursos, otras para blogs, otras para sitios webs.
En caso de que te decidas por una plantilla premium (paga) nuestra recomendación es Divi. Se trata de un tipo de plantilla con la que puedes crear un blog bonito y funcional. Y accediendo a la compra desde nuestra web obtendrás un 10% de descuento.
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- La estructura del blog
Lo siguiente es la configuración del blog, es decir, estructurarlo para optimizar su función. Para esto toma en cuenta:
- Crear categorías, subcategorías y etiquetas que son las que te servirán para mantener organizado el contenido.
- Instalar los primeros plugins de seguridad, de SEO y los de diseño como click to tweet para crear un blog bonito.
- Verificar si tu blog tendrá páginas web (esto es conveniente cuando ya vendes productos o servicios) o si simplemente comenzarás con el blog (cuando aún no tienes nada que vender).
- El trabajo de estructurar el blog termina con la creación de la línea editorial que resume el perfil del lector ideal, las categorías, subcategorías, etiquetas, palabras claves y el calendario editorial o plan de contenidos. Claro que siempre queda abierto para mejorar y crecer contigo.
- Creando tu primer artículo del blog
Cuando llega el momento de escribir tu primer artículo puedes sentir algo de temor al momento de llenar la página en blanco, pero la única forma de mejorar tu escritura web es escribiendo. Así que manos a la obra.
Para comenzar a escribir, échale un vistazo a los mejores consejos para iniciar una redacción web.
Con el tiempo encontrarás tu propia forma de escribir, pero hay algunas estrategias básicas que no debes saltarte. Por ejemplo, sigue la técnica de la pirámide invertida al redactar, esta es una técnica que siguen los periodistas y que para blogs queda muy bien debido a las características del lector digital.
En cuanto a la estructura del post es muy importante que te enfoques en una introducción poderosa que enganche al lector en los primeros segundos de la lectura y en una conclusión estratégica con llamada a la acción.
El cuerpo del post debe seguir una estructura legible adaptada al cibernauta.
Con el tiempo irás perfeccionando la estructura de tu post y creando artículos que se acercan a la perfección con todos los elementos necesarios para crear un post de blog exitoso. Mientras que llega ese momento te puedes ir ayudando con estos ejemplos y plantillas de los tipos de artículos para blogs más comunes.
Promoción del blog
La promoción del blog busca que se produzcan respuestas de la audiencia, pues de nada sirve tener un blog que no genera emoción, comunidad, ventas, visibilidad, etc. El blog no funcionará solo, sino que será parte de una estrategia de contenidos que establezcas.
Básicamente, existen dos estrategias que se llevan a cabo en el medio digital cuando se trata de promover tus contenidos. La estrategia de inbound marketing que se enfoca en el marketing de contenidos (muy conveniente en la primera etapa del negocio) y la estrategia publicitaria (en el medio digital la más efectiva es la publicidad nativa) que se debe llevar a cabo cuando tienes un público bien definido y unos productos o servicios bien desarrollados.
En cuanto al marketing de contenidos se trata de un proceso a largo plazo que usa el contenido para atraer, ayudar, convertir y fidelizar a las personas hacia tu marca. No es una estrategia inmediata, pero sí es efectiva para el largo plazo.
El marketing de contenidos comienza con el diagnóstico, luego el establecimiento de estrategias, la creación de contenidos y finalmente la comercialización y medición de resultados. Puedes verlo mejor en la siguiente gráfica:
La estrategia de contenidos a seguir depende de los principales objetivos de marketing digital que se tengan. Aquí te dejo los principales objetivos que se buscan con el contenido y una lista de los formatos de contenido más recomendados para dichos objetivos.
Estos son algunos ejemplos de objetivos de contenidos típicos y formatos más convenientes:
- Aumentar la visibilidad o el tráfico del blog
Dentro de las tácticas que se llevan a cabo para aumentar el tráfico hacia tu sitio web está la redacción seo como impulsor orgánico, la publicidad, la promoción por redes sociales (no es necesario que tengas perfiles en todas, solo la red que más te convenga) y el email marketing. Además, cerciórate de cumplir con los 3 factores imprescindibles para el posicionamiento SEO cuando te inicias.
- Generar conversiones
En este caso para generar conversiones lo mejor es ofrecer contenidos descargables a los que se conocen como leads magnets. Así, los lectores se convierten en suscriptores, la meta es conseguir la mayor cantidad de correos cualificados posibles. También es importante contar con un escenario web persuasivo para que los lectores se sientan en confianza y ubicados dentro de la web. Para crear escenarios persuasivos tendrás que hacer uso de las técnicas de copywriting en las páginas de venta, los posts de conversión, las landing page, etc.
- Crear conversaciones o comunidad
Las conversaciones entre los suscriptores y tu marca se generan cuando ayudas a las personas a que alcancen sus metas. Esto puede crearse con lead magnets de alto valor o con productos pagos. El canal de conversaciones puede ser a través de comentarios en los blogs, por email o en grupos creados en las redes sociales.
- Generar clientes o ventas
Una comunidad educada y que se sienta en confianza contigo está preparada para comprarte. Así que, los productos y servicios que vayas creando para la venta encontrarán muy buena aceptación por parte de tu comunidad.
- Fidelizar clientes
Y, finalmente, un cliente que ya te ha comprado no puedes abandonarlo. Tendrás que crear contenidos para fidelizarlo que pueden ser tutoriales, soporte directo, cursos estratégicos, entre otros.
Como vez, básicamente el contenido a crear depende del objetivo que se tenga. Y la estrategia a seguir depende de los recursos y la etapa en que te encuentres.
- La analítica de tu blog
Una vez que has seleccionado la estrategia es necesario medir para saber qué tan efectiva ha sido la estrategia. La recomendación es suscribir tu blog a Google analitycs y a Google Search Console. Son dos herramientas de Google que te servirán para saber la cantidad de visitas que tiene el blog, de qué países te leen con más frecuencia, conocer el sexo predominante de tus lectores, el porcentaje de rebote de la página, el tiempo de lectura de los visitantes, etc.
Con estas herramientas puedes levantar informes para mejorar tus estrategias.
| Objetivo del contenido | Formatos más convenientes |
| Crear comunidad (interacción con los contenidos) |
· Post de blogs polémicos · Encuestas por email · Resumen de post por email · Cursos con interacción obligatoria en los posts · Post de blogs que inviten a compartir |
| Aumentar comunidad generando una base de datos de emails (Recursos descargables) |
· Whitepapers · Ebooks · Cursos por email · Check list · Informes · Plantillas · Workbook · Página squeez page · Crear grupos cerrados · Retos por las redes sociales |
| Aumentar tráfico | · Infografías · Vídeos · Contenidos en blog (post de blogs) · Guest posting con link hacia la web · Podcasting, entrevistas · Gif · Post de blog en fechas festivas |
| Mejorar el SEO | · Contenidos esenciales (posts de blogs largos) · Contenidos con links estratégico · Páginas webs · Guest posting con link hacia la web |
| Aumentar branding | · Crear un libro o ebook · Crear una colección de libros · Página de identidad cultural · Vídeos de presentación de la marca · Contenido en redes sociales · Post de blogs |
| Aumentar ventas | · Post esenciales enfocados en el producto o servicio de venta. · Ebooks o cursos de pago · Página guía de venta · Post de blogs patrocinados · Post de blogs para venta (tipo Amazon) · Fichas de productos para e-commerces · Catálogo de ventas · Reseñas de libros y productos · Página de recursos por marketing de afiliación |
| Fidelizar clientes | · Post de blogs y vídeos para tutoriales · Páginas de preguntas y respuestas de productos y servicios vendidos · Post RRSS · Correos de email marketing sobre descuentos, encuestas. · Concursos · Páginas guías o de “comienza aquí” · Foros |
| Educar a tu público | · Post de blogs guiados · Cursos por email · Tutoriales en post o vídeos · Informes |
| Contenido para persuadir | · Testimonios · Historias · Vídeos explicativos · Lead magnets · Página “acerca de mi” · Webinars |
Escalada del blog
Cuando encuentras que una estrategia aplicada en el blog funciona llega el momento de estabilizarla y escalarla. Estabilizar una estrategia significa invertir en ella con nuevos recursos de blogging más potentes, automatizar lo que funciona, contratar personal y entrenarlo, contratar equipos en remoto y hacer que las cosas funcionen en piloto automático.
Todo esto lo haces con la intención de escalar tu blog, es decir, crear nuevas formas de obtener ingresos, resumir en productos y servicios todo lo que has aprendido con tu blog, en definitiva, crear e innovar.
Pero la escalada también necesita que tu cambies la mentalidad que traes hasta ahora, será necesario una autogestión del cambio, pues lo aprendido hasta este momento, ya no será suficiente para las nuevas cosas que tienes que aprender.
Crear un blog no es una tarea puntual, es un proceso que crece contigo
A manera de conclusión, se puede decir que para crear un blog desde cero es necesario que recorras un proceso que comienza con la planificación del blog; continúa con la creación propiamente dicha que se refiere a los aspectos más técnicos de la creación del blog; luego, tienes que promocionarlo para que logres los objetivos que te has propuesto; y cuando finalmente tienes un blog estable toca escalarlo para transformarlo o diversificar los productos y servicios que ya tienes.
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