Importancia del blog en el medio digital

Cada vez es más frecuente encontrar personas y empresas animadas a comenzar un blog ¿a qué se debe esto?. En algunos casos es simple modismo en otros es parte de una estrategia bien implementada de contenido digital. La importancia del blog es relativa a aquello que estás pensando en hacer o conseguir con él. Veamos los 3 casos más populares en la que el blog adquiere una importancia insustituible por cualquier otro tipo de contenido digital, el blog personal, el blog empresarial o corporativo y el blog como parte de la metodología de inbound marketing.

La importancia del blog personal

En los blogs personales por lo general se habla de experiencias y reflexiones personales, enfocado en un tema de la vida. En sus comienzos se llevó como un diario personal, aunque nada secreto, especial para compartir el camino recorrido en alguna aventura de nuestras vidas. Cuando este tema de la vida tiene que ver con la parte profesional de la persona que escribe, el blog personal a la larga puede convertirse en un blog profesional o blog empresarial que impulse nuestra marca personal. Con un contenido más estratégico y un enfoque más comercial.

Esto es lo que ha hecho gran parte de las personas que comenzaron con un blog personal y por el camino fueron diseñando productos y servicios que gustó a sus lectores. Con el tiempo el dueño del blog puede escribir cada vez menos, pues debe dedicarse a diseñar y elaborar sus productos y servicios y a atender a su público. De esta manera, invita a otras personas a escribir y el blog personal pasa a ser un blog del tipo más bien corporativo. Este es un cambio de estrategia natural, sin embargo, puede que al público no le guste mucho, sobre todo a los fans.

Lo interesante de los blogs personales es que permite a la persona que escribe posicionarse como un experto en la temática elegida. De esta manera, puedes compartir contenido relevante en tu área, contrastar opiniones con colegas, también genera un espacio para vender tus propios infoproductos y servicios como libros, ebooks y consultoría. Ya es muy popular que los profesores universitarios, principalmente de ingeniería, TI, marketing digital y muchas otras áreas no asociadas tengan un blog personal donde interactúan con sus alumnos y colegas algún tema en común.

Los blogs personales nos permiten darnos a conocer tal y como somos. Además, cuando las publicaciones de los post de blogs son constantes ayudamos a que las personas nos tengan más confianza. La confianza puede hacer que los otros nos consulten, nos compren o nos permitan acercarnos a ellos de una manera amigable.

La importancia del blog comercial

El blog comercial ayuda a las empresas en varias situaciones de importancia para estas. Por un lado, el blog aumenta el branding del negocio con menos presupuesto del que supone la publicidad. Con un blog bien optimizado es posible mejorar el SEO del sitio web (cada post publicado es una oportunidad de enlace que aumenta la relevancia del sitio web) y Google premia a las empresas dándoles mayor notoriedad en la búsqueda. Esta notoriedad de la empresa en cada búsqueda para sus palabras claves hace que la marca se quede en la mente de las personas aumentando su branding.

Por otro lado, el blog aumenta las ventas, al tener cada vez un mejor posicionamiento en la búsqueda y hacer más visible nuestro sitio web, aumenta el tráfico hacia este, aumentando también la probabilidad de venta. Claro que el cierre de la venta dependerá de otros factores como tener una excelente arquitectura de las páginas web para generar una venta con confianza y fácil de hacer. O por lo menos un lead magnet que te permita captar datos de estas visitas que se generan.

Además, un blog ayuda a mejorar el diseño de los productos o servicios, ya que a través de las métricas que se generan se puede saber qué tipos de contenidos están funcionando mejor y cuáles no tanto. De esta manera, aquellos temas que están funcionando mejor pueden dar ideas para crear nuevos productos o servicio o mejorar los que ya se tienen.

El blog comercial te permite aportar contenido propio a la estrategia de contenido en las redes sociales, este contenido puede viralizarse y ayudar a conseguir aún más visitas y clientes potenciales para la empresa.

La importancia del blog en la estrategia de inbound marketing

El inbound marketing es una metodología de marketing que pone la estrategia de contenidos digitales en el centro de la metodología. Lo interesante es que esta metodología se lleva a cabo a través de 4 etapas: atraer, convertir, vender y fidelizar. El blog es el contenido principal para la primera y segunda etapa y juega un papel muy importante en la fidelización también.

A través de los post de blogs se consigue aumentar las visitas diarias a nuestro sitio web y esta es una de las principales metas en el inbound marketing. Cuando se hacen buenos contenidos, ofrecemos soluciones a los problemas de las personas, publicamos temas de interés y en definitiva logramos despertar la atención de un público a través de los contenidos publicados, decimos que el blog ha cumplido su función estratégica de atraer visitas a nuestro sitio web.

De acuerdo al informe de Hubspot 2015, las empresas afirman conseguir 55% más visitas en sus sitios web teniendo un blog y para el Informe Hubspot 2017 el 48% de estas empresas afirman que el blog es el contenido digital más importante en la estrategia de inbound marketing.

Por otro lado, una vez que se atrae un público determinado se busca filtrar aquellos que se sienten realmente atraídos por nuestra marca. Para el inbound marketing el lead magnet es la mejor forma de hacerlo, esto es que las visitas nos den un voto de confianza accediendo a darnos su correo electrónico a cambio de un regalo que le resulte de interés. En este caso se dice que el papel del blog ha sido generar engagement, lo cual es el segundo objetivo del inbound marketing.

Si aún no tienes muy claro en qué consiste la estrategia de inbound marketing, te recomiendo leer: concepto y pasos del inbound marketing.

En conclusión, la importancia del blog es relativa a nuestros deseos; este es importante para nuestra estrategia de marca personal, de marca corporativa y también es de gran importancia en la estrategia de marketing digital.