Mejores técnicas de publicidad y sus características
Las técnicas de publicidad se emplean en el diseño de un anuncio con la finalidad de llamar la atención y convencer a las personas para comprar o interesarse en la oferta que se hace. La técnica depende mucho del canal publicitario que se elija, ya que cada canal trata de llamar la atención de un sentido en particular, sea este la vista, el oído, el gusto, el olor o el tacto. Cualquier técnica que se emplee debe proporcionar un recurso de interés, una información al respecto y un enlace para concretar la comunicación.
Veamos en este artículo las técnicas publicitarias más efectivas hasta el momento.
La sorpresa, en pantallas led para publicidad exterior
La técnica de publicidad más utilizada en el panel publicitario exterior led o las pantallas outdoor es la sorpresa. Esta busca mostrar escenas imposibles, extrañas o impactantes debido a la atención que supone su contraste. Para esta técnica se utilizan imágenes audiovisuales que destacan por su brillo, contraste y color, una nitidez que no es posible obtenerla con un simple letrero, una pancarta o un cartel. Puede utilizarse el recurso de imágenes en movimientos o vídeos lo que garantiza la atención de forma masiva tanto de peatones como conductores. Sin embargo, estas imágenes pueden estar prohibidas en ciertos puntos de la calle debido a la potencia en distracción que puede suponer para los conductores. Para aprovechar las pantallas led en anuncios es necesario contar con profesionales audiovisuales que elaboren presentaciones de alta resolución a grandes distancias con la elección de una tipografía acorde, colores convenientes y creatividad publicitaria.
Técnica publicitaria de exageración de sonido, para la radio
La radio aprovecha el sentido del oído para transmitir el mensaje, así que tendrá que convencer con la palabra hablada y aprovecharse del recurso sonoro en todo momento. La exageración de sonido es la técnica que mayormente se emplea para convencer al público. Esto se logra cambiando el todo de voz al momento de anunciar la marca, colocando música llamativa antes y durante el anuncio, relacionando la marca con un sonido pegajoso o una canción del momento. El mensaje que se transmita debe ser positivo y repetitivo para que el nombre sea recordado a través de la repetición. El enlace de conexión hacia la marca suele ser el teléfono o la dirección del negocio, una información que debe repetirse en el mismo set al menos 3 veces para dar chance de que sea grabado en la mente del radioescucha o anotado si es de gran interés.
Técnica de contraste, para revistas y televisión
Es una técnica ideal para revistas impresas o digitales, ya que se muestran imágenes contrastadas a doble página, lo que resulta ideal. Esto puede ser un antes y un después de usar el producto o servicio que se promociona, o el efecto oscuridad-claridad que supone el utilizar o no el producto que se vende. En la televisión también suele emplearse siendo muy efectiva, ya que se utilizan imágenes audiovisuales teniendo doble impacto al ser un anuncio visto y escuchado .
El tamaño, como técnica de publicidad en pancartas estáticas
Cuando se utilizan pancartas estáticas hay que tener presente que sólo hay un momento para llamar la atención, a diferencia de una pantalla led para exterior. Por eso, hay que usar el recurso de forma acorde, esto es seleccionar un gran tamaño y una imagen muy llamativa. Las imágenes que más gancho publicitario genera son las imágenes de niños, madre e hijos, animales, personajes populares, mujeres y hombres semidesnudos y alimentos. Así que si estás en algún sector en el que se pueda aprovechar imágenes relacionadas a las anteriores, no dudes en utilizar este recurso.
La palabra escrita en sitios web, la mejor técnica de publicidad digital
La publicidad en los sitios web es muy variada, ya que pueden utilizarse formatos como podcast con las mismas técnicas empleadas por la radio, imágenes audiovisuales con contrastes de color y creatividad publicitaria, etc. Sin embargo, al día hoy la palabra escrita sigue siendo la más imponente en el medio digital. Esto es principalmente cierto en diarios y revistas digitales, así como en blogs. Estos tipos de medios reciben un tráfico potente que busca información relevante sobre su tema de interés, de forma que la publicidad nativa es hasta el momento la técnica de publicidad más efectiva en este medio.
