Identidad visual de una marca

La Identidad visual de una marca está relacionada con esa parte tangible que se ha construido de la marca, gracias al trabajo de branding (la parte intangible) que se ha hecho previamente. Para poder materializar la identidad visual se requiere del trabajo de profesionales del diseño, ingeniería, fotógrafos, entre otros, que permitan construir una imagen diferenciadora en el mercado.

Las marcas contratan a empresas como unorotulos.es para crear rótulos corpóreos, comerciales, en vinilo, de neón, crear revestimiento de fachadas y decoraciones de interior. Esta es la forma de materializar la identidad visual que han utilizado las empresas más famosas del mundo y probablemente el secreto del éxito de las franquicias.

Es posible que te estés preguntando ¿pueden las empresas netamente digitales crear una identidad visual?

Y por supuesto que la respuesta es sí.

Incluso me atrevería a afirmar que es indispensable en el campo digital, ya que el lapso de exposición digital de las marcas es más corto y competitivo. Diferenciarse en el medio digital se hace una estrategia de vida o muerte. Pero es importante que se tenga claro los elementos que conforman una identidad visual y que no se confunda con la identidad verbal.

¿Qué es la identidad visual de una marca?

Se define como la identidad que se forma a partir de los elementos tangibles de una marca, es decir, todo aquello que deja ver una empresa como los logotipos, slogans, símbolos, colores, tipografías y demás elementos afines. Tan poderoso es el conjunto de estos conceptos, que no importa dónde nos encontremos, ni que idioma hablemos, con solo verlos reconoceremos a la marca. Aquí te dejo una lista de los elementos tangibles más utilizados para la identidad visual de una marca.

Elementos tangibles de la identidad de una marca

• Logotipos: es la representación gráfica de la identidad verbal y probablemente el elemento por el que más se preocupa una marca desde el principio.
• Slogans: se trata de la creación de una frase corta y muy fácil de recordar. Casi siempre está acompañada con fragmentos de ritmos a la moda con la intensión de publicitar un producto o servicio.
• Símbolos: los símbolos en una marca, se refiere a la identidad que sirve para el reconocimiento de un producto.
• Los colores: se relacionan con el carácter del producto. En este punto la psicología de los colores facilita su escogencia, de acuerdo a la definición del público objetivo y el carácter de la marca.
• Tipografías: se refiere a las letras o fuentes para trasmitir el mensaje. El elemento tipográfico influye sobre el impacto del producto y es considerado como el responsable de la difusión de la cultura escrita de la marca.  

La identidad verbal o branding

Ahora bien, cuando hablamos del elemento intangible nos referimos directamente al branding o identidad verbal. Éste se encuentra relacionado con la percepción del cliente sobre la marca en la que se está pensando. El branding se comienza a construir a partir de la creación de la misión, visión, valores, y otros elementos como palabras claves y la definición estratégica de su público objetivo. De manera que, se relaciona con la experiencia del cliente y lo primero que le llega a su mente al escuchar el nombre de la marca.

Elementos intangibles de la identidad de la marca

• Definición estratégica: la creación de la misión, visión y valores, es decir, lo que es y lo que se quiere proyectar en el futuro sobre la marca.
• Nombre de la marca: es tan responsable del éxito como del fracaso. De manera que, ten presente a la hora de escogerlo que sea amigable, que tenga significado y coherencia con lo que se tiene en mente, además de que ofrezca un beneficio al consumidor. Asegúrate de que se pueda registrar.
• Storytelling: es una técnica relativamente nueva, que nace con la intensión de conectar mente y corazón de los clientes narrando su propia historia. Es ideal para impulsar proyectos con una carga de sentido emocional. Incluye 4 elementos: mensaje, conflicto, personajes y trama.
• Tono de voz: ha permitido agregar identidad sonora a las marcas, en las que se incluyen voces de afamados locutores hasta canciones que identifican una marca en radio y televisión. En la actualidad el sector más influyente en el tono de voz son los videos juegos. O acaso ¿alguien no recuerda el sonido del “Game Over” de Mario Bross?

En conclusión, la diferencia que existe entre la identidad visual y la identidad verbal están determinadas por los elementos que las compone. La identidad visual se compone de elementos tangibles, mientras que la identidad verbal se compone de elementos intangibles.

Las combinaciones de ambas características, identidad visual y verbal, han dado lugar a la penetración de las marcas en la conciencia de las personas, derrumbando barreras de comunicación, culturas, diferencias sociales, étnicas y religiosas. Todas unidas por la satisfacción personal y sensación de bienestar colectivo, expresándose en un lenguaje universal de símbolos y colores, y en ocasiones, con ritmos y sonidos que distinguen algunas marcas.

Es importante que toda marca, aunque sea pequeñe, registre los elementos visuales que la distigue. Para eso, se crea un dossier de empresa popularizado en inglés como brand book.

¿Qué es un Brand Book?

Un Brand Book también es conocido como manual de marca, se trata de un instrumento de gran importancia para dar a conocer las marcas y ganar posicionamiento frente a la competencia del mercado. Un manual de marca, es la mejor forma de comenzar un plan de negocio o estrategias de marketing ya que te permitirá fabricar la identidad corporativa y mantener la coherencia en las campañas.

Si deseas construir un manual de marca no dejes de incluir los siguientes elementos:

• Desarrolla el origen de tu emprendimiento, crea una historia alrededor de la marca donde incluya los inicios y los actores responsables de su fundación.     
• Despliega la identidad verbal creando la misión, visión y valores proyectando la marca en corto, mediano y largo plazo. También recuerda incluir el tono de voz y el mensaje principal de la marca. De esta manera, contribuirás a definir la personalidad y la cultura organizacional
• Expande la identidad visual, creando logos, tipografías, colores entre otros estilos y déjalo saber en la guía, indicando hasta el más mínimo detalle desde el serial de los colores hasta el tamaño de las fuentes y sus diversas especificaciones si es título, subtitulo etc.
• Coloca información de contacto, tanto en redes sociales y web como email corporativo y personal.   

Una vez que tengas listo el brand book, elabora materiales de la marca que ayuden a hacer visible su identidad, tales como materiales de oficina, tarjetas de presentación, sobres, folletos.

A la hora de crear tu brand book, ten en la mente dos ejemplos íconos de identidad corporativa, se tratan de Coca Cola y Mc Donalds. Son dos identidades difíciles de no reconocer en el mundo a pesar de las barreras del idioma. Fíjate que a pesar de que ambas marcas han evolucionado en sus conceptos originales, su esencia está intacta. Esto hace que la imagen corporativa esté presente en todas las generaciones.

Si deseas mantener en el tiempo una imagen coherente con tus publicaciones, mostrar los valores de tu negocio, captar la atención de tu cliente ideal, ganar visibilidad en la web, destacar ante la competencia, atraer ventas y lo más importante ahorrar tiempo, no dejes de desarrollar tu propio Brand Book.