Técnicas de redacción SEO [Guía para principiantes]

Las técnicas de redacción SEO se utilizan para lograr un mejor posicionamiento de los artículos en los buscadores. Así que saber escribir textos persuasivos es importante, pero no suficiente para aparecer en los primeros lugares de los motores de búsqueda.

Si tienes un blog la redacción SEO es algo que te debe importar para asegurarte un puesto en la blogósfera. No tienes que cambiar tu profesión para dedicarte a esto, simplemente desarrollar habilidades básicas de escritura en la web para mejorar tu autoridad profesional en el medio digital.

¡Vamos que tan poco es tan difícil!, ya verás lo bien que lo harás.

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¿Qué es redacción seo?

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization que significa «Optimización en los Motores de Búsqueda». Por lo que, cuando se habla de redacción SEO se habla de un tipo de redacción optimizada para los motores de búsqueda como Google, Bing y otros.

Te habrás dado cuenta de que cuando haces una búsqueda en Google aparecen alrededor de 10 propuestas de link en la primera página referentes a lo que estás buscando (aunque cada vez aparecen menos) ¿Cuántas veces haces clic en la segunda, tercera o cuarta página? Si eres como la mayoría de las personas dirás “nunca” o “casi nunca”. Por eso, todas las personas que tienen presencia online desean aparecer en esa primera página.

Y…. ¿Cómo pueden lograrlo si sólo hay 10 puestos y millones de sitios webs queriendo aparecer? Bueno, por lo menos lo intentan y aquellos que lo logran son las personas que más atención le prestan a los factores de posicionamiento en buscadores.

Ten presente siempre la misión de Google cuando piensas en una redacción SEO “Indexar toda la información del mundo y hacerla universalmente accesible”. Google quiere agradarle a los lectores y por lo tanto esa será tu misión también. Para hacerlo hazlo fácil y sigue un proceso lógico que se aplica en 4 etapas:

1. Una preparación necesaria antes de escribir el artículo
2. El proceso de escribir propiamente dicho
3. El momento de la revisión y edición del texto
4. Tareas de seguimiento luego de la publicación.

Conozcamos la redacción SEO a través de estas etapas.

Redacción SEO por etapas

1. Antes de comenzar a escribir el artículo

Antes de comenzar a escribir con estrategia de redacción SEO es necesario una planificación de contenidos y una investigación de las palabras claves. Probablemente el trabajo SEO más fuerte al comienzo está es, en realidad, en la planificación de contenidos.

Optimización de la palabra clave en contenidos SEO

La base de todo texto para SEO está en seleccionar las palabras clave con las que nuestros artículos saldrán de primero en la búsqueda. Definitivamente, este es uno de los factores más importantes de posicionamiento en buscadores. Cuando se habla de palabra clave se piensa en el vocabulario que utiliza nuestro cliente ideal cada vez que busca algo, es decir, se trata de pensar en la intención de búsqueda que puede tener nuestro lector ideal.

Elegir la palabra clave perfecta, puede ser que no sea una tarea fácil, se requiere de práctica y también de cierto conocimiento SEO. Por otro lado, no se debe repetir la misma palabra clave en otro artículo del blog para que no compitan, ni se debe colocar como etiqueta para evitar artículos seo repetidos.

Lo que tienes que saber para comenzar es que la palabra clave tiene múltiples niveles:

• Palabra clave principal
• Términos secundarios
• Palabras long tail

2. Al escribir un texto para SEO

Es ahora cuando comienza la escritura SEO, lo más fácil en realidad. Con aprender algunas técnicas sencillas para escribir en la web te irá muy bien. Lo que se busca en esta fase es hacer legible tu escritura para los lectores digitales.

Contenido SEO con enfoque y originalidad

Cuida siempre la calidad del texto esto atraerá más lectores y Google estará feliz. Para eso, mantén una investigación adecuada sobre los temas que redactas y redáctalos con enfoque y coherencia. Ten en cuenta siempre tu target, no es lo mismo escribir un post para personas que están enfocadas en encontrar precios que uno para personas enfocadas en aprender el oficio de algo. La primera querrá un post específico y corto y la segunda un manual amplio, extenso y seguro con vídeos o fotos. Además, no busques copiar frases o textos idénticos, si se pierde la originalidad de los textos Google lo penaliza severamente.

Por otro lado, ten en cuenta la forma en que los cibernautas leen para poder estructurar tu post, estos artículo te ayudarán:

Redacción web: 9 Consejos al iniciarte

Pirámide invertida para post de blogs

¿Cómo escribir un post de blog exitoso?

3. Al revisar y editar un texto para SEO

Cuando ya está el post escrito, llega el momento de dar algunos retoques que garanticen el visto bueno de cara a Google. Puedes ayudarte con un pluging de SEO muy intuitivo e ideal para principantes en redacción SEO, se llama SEO by Yoast, te hará la vida más fácil.

Algunas recomendaciones en esta etapa son las siguientes:

Verifica la densidad de la palabra clave en la redacción SEO

La densidad de la palabra clave en el texto debe estar alrededor de 5 al 8% del largo total. Se recomienda un largo de contenido sobre las 500 palabras. Coloca la palabra clave al principio del texto (dentro de las primeras 100 palabras), en el cuerpo del texto y al final del texto.

También se recomienda utilizar sinónimos de la palabra clave a lo largo de todo el texto, hoy día los motores de búsqueda son más avanzados que anteriormente y escanean no sólo la palabra principal sino también sus sinónimos. Los plurales o singulares deben emplearse a lo largo de todo el texto.

Aquí también te cuento que las palabras mal escritas y con o sin tilde tienen un efecto positivo sobre el motor de búsqueda, por ética a mi trabajo no suelo usar esta última opción ni aliento a que la utilicen. Sin embargo, me parece importante que lo sepas.

Optimización de los títulos en textos SEO

La elección del título principal del artículo es de suma importancia para el SEO. De cara al SEO el título debe contener la palabra clave para la cual intentamos posicionar el artículo y ser descriptivo.

Se aconseja que estos títulos no tengan más de 10 palabras; sin embargo, plugins como SEO by Yoast te ayudarán a colocar un título llamativo para el artículo y otro para el seo.

Al título del artículo se le asigna una etiqueta h1 y debe haber solo una por página.

La posición de la palabra clave en el título también se toma en cuenta en el SEO, mientras más a la izquierda esté la palabra clave más relevante es para los buscadores.

Estructura adecuadamente el contenido

Es importante estructurar el contenido con subtítulos asignándole las etiquetas h2, h3, etc. Estos subtítulos deben contener las palabras claves secundarias del artículo. Además de ser una buena idea para la redacción SEO, también ayuda a una lectura más fácil de los lectores, ya que el internauta en primer momento no lee sino que escanea.

El resto del contenido debes estructurarlo o maquetarlo de tal forma que hagas una lectura fácil. Para esto maqueta tu artículo usando tablas de contenidos en artículos largos, citas, viñetas, subraya en negrita textos relevantes, etc.

La legibilidad del texto también la logras con párrafos cortos, frases coherentes, limitando las palabras difíciles, etc.

¿Cómo escribir post de blogs legibles?

Extensión del contenido para SEO

Para el SEO la longitud del texto es importante, mientras más largo más relevancia tiene para Google. Sin embargo, en este paso debes tomar en cuenta otros dos factores, la intención de búsqueda de tu lector ideal y la estrategia de contenido que tengas planteada. Si las personas están buscando la definición de una palabra ¿crees que a las personas les interesaría un texto de 2000 palabras? Probablemente con lo que lean en el snippet (fragmento destacado) sea suficiente.

Otro factor a considerar es la importancia que tiene el contenido para tu estrategia. Los contenidos esenciales para la estrategia no deben contener menos de 900 palabras con una abundancia de palabras claves para la web. Mientras que los artículos de atracción son suficientes con un largo de 500 palabras.

La meta etiqueta en la redacción SEO

Las meta etiquetas tienen la función de informar al lector de qué se trata la web o el artículo que están próximos a leer. Una de las más importantes es la meta descripción ya que esta describe en 160 caracteres el contenido del artículo. Una buena redacción de la meta descripción sirve para generar más clic de los lectores y de esta manera aumentas el CTR (clic por cada impresión) de la página en los resultados de búsqueda.

Crea enlaces internos para una mejor optimización de contenidos

Es importante que se crean links dentro de la página que conduzcan a otras páginas dentro de la misma web. Esto ayudará a los motores de búsqueda a navegar dentro de tu web. Por eso, estos enlaces son de gran peso SEO para los buscadores.

El texto que se utiliza en un link para enlazar se le llama texto de anclaje o anchor text y tiene una gran relevancia para Google, no sólo aumenta la relevancia para el artículo que lo contiene, sino también para el artículo que apunta. Se recomienda no utilizar siempre la misma palabra de enlace, ya que hay que mantener una densidad apropiada.

Links externos para la redacción SEO

Los links externos ayudan al page Rank, este valor aumenta cuando se mejora la cantidad y calidad de los links externos. Los links externos se refieren a los enlaces que nosotros hacemos a otras páginas externas.

Siempre es conveniente enlazar a páginas de gran dominio en la temática como periódicos, diarios, revistas científicas, Wikipedia, las páginas oficiales de algunos temas de interés, etc; para que nunca pierda credibilidad nuestros textos. De igual manera, Google aumentará nuestro page Rank si a nosotros nos enlazan páginas de confianza, de autoridad sobre el tema.

Recuerda que es más importante la calidad que la cantidad de enlaces; ya que Google no solamente evalúa un enlace como un voto de confianza para la página; sino que además estudia la confianza y la importancia de la página que emite el voto.

Optimiza las imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos aportan un gran valor a nuestros contenidos. Las imágenes debes optimizarlas colocándole un título con la palabra clave y la etiqueta Alt. En cuanto a los vídeos es recomendable que tengan un título con la palabra clave seleccionada o un sinónimo.

4. Después de publicar un texto SEO

Actualización constante de contenidos optimizados para SEO

Este es otro factor de importancia, a Google le gusta aquellos sitios web que actualizan sus contenidos periódicamente. Por eso, la creación de blogs en los sitios web es una estrategia de contenido eficaz para el posicionamiento. Los blogs deben mantenerse actualizados con contenido relevante.

Para concluir

Como ves la redacción SEO es un tipo de redacción que sólo trata de hacer más útil el contenido para los lectores, no es necesario enfocarse en escribirle a un robot, pues a la final son los lectores quienes deciden si nuestro contenido es relevante o no.

Esta técnica da excelentes resultados siempre a los blogs que buscan mayor visibilidad en la web. Y resulta más efectiva aún si se combina con otras técnicas de redacción web como:

• Técnica de la Piramide Invertida
• Técnica de Copywriting
• Técnica de Storytelling