Palabra clave ¿Qué es en seo?
El crecimiento de internet ha sido asombroso en la última década, cada vez hay más personas y empresas que buscan tener presencia dentro de internet. Pero este aumento de cibernautas también ha significado una realidad, se ha pasado de un charco a un océano. Probablemente en un charco sea fácil encontrar una aguja, pero en un océano se escapa esta posibilidad. Por eso para encontrar lo que se desea en internet se ha creado un método, la creación de “la palabra clave para motores de búsqueda” conocido en inglés como keywords. Y es de éste tema que estaremos hablando hoy…
¿Cómo funcionan las palabras clave en los motores de búsqueda?
Para buscar lo que se desea por internet se acude a los buscadores en primer lugar. El buscador más popular es Google; incluso muchas veces jugamos con esta palabra y nos referimos a googlear como un sinónimo de buscar por internet. Sin embargo, existen otros buscadores como yahoo o bing; cada uno de estos buscadores trabaja con su propio algoritmo. Es decir, sus propias reglas para seleccionar una página cuando se genera una búsqueda. Tratar de suponer estas reglas se ha convertido en el trabajo de los webmasters, la buena noticia es que las reglas son muy parecidas.
Pero hay una realidad aun mayor y es que solo el 7% de las personas que entran a google buscando algo, pasan a una siguiente página. Por eso los dueños de páginas que quieren vender sus productos o servicios tienen que encontrar la forma de posicionarse en esa primera página. Además, tendrá que ubicarse dentro de los primeros lugares que es donde más fijación tiene el cibernauta. A eso se le llama lograr el posicionamiento web o el posicionamiento en buscadores.
Para lograr ese posicionamiento se requiere manejar algunas técnicas de optimización en motores de búsqueda conocido famosamente en el marketing digital como SEO (Search Engine Optimization) por sus siglas en inglés. Una de las técnicas principales es utilizar la palabra clave para motores de búsqueda que hará que la página se encuentre en los primeros lugares. Seleccionar estas palabras se ha convertido en todo un arte para los encargados del seo, del marketing digital o para los dueños de las web.
¿Cómo seleccionar la palabra clave correcta en seo?
En este punto es importante acotar que, la correcta selección de la palabra clave para los motores de búsqueda, solo es un factor dentro de los muchos que los buscadores toman en cuenta para indexar una página; es decir para seleccionarla y mostrársela. Pero sin duda alguna se encuentra dentro de las más importantes.
Si tú eres un cibernauta y estás buscando ¿Qué es seo? Probablemente te dirijas a google y coloques “Qué es seo”, google te responderá mostrándote la siguiente página:
Pero si se te ocurre colocar “Qué significa seo”, google te responderá de otra manera, fíjate en el sutil cambio que realiza:
Por eso, los expertos en seo se encuentran constantemente planteando ideas que van desde la estrategia de posicionamiento y la adivinanza de lo que sus usuarios, clientes o lectores podrían estar buscando, por fortuna existen las estadísticas.
Pero te tengo otra noticia, esto que tú estás leyendo hoy; ya lo saben millones de personas alrededor del mundo desde hace más de una década y existiendo tantos expertos de seo, la gran mayoría sabe elegir muy bien su palabra clave para motores de búsqueda con ayuda de las estadísticas.
Puede ser que te preguntes ¿Cómo hacen para aparecer millones de página que han seleccionado correctamente su palabra clave en los primeros lugares? Pues, la tarea se ha hecho más difícil pero no imposible. Y por eso, la estrategia a la hora de escribir artículos está en: por un lado, tomar en cuenta otros factores de posicionamiento en los buscadores; y por otro lado afinar la estrategia en la selección de las palabras clave en los buscadores.
Lo que se recomienda para afinar la estrategia en la selección de las palabras claves en los buscadores es: primero, elegir la palabra clave central del artículo, a lo que en inglés se le llama the perfect focus keyword y; segundo, plantear una estrategia de long tail.
Referencia
- Carlos Gonzalo Penela (2004). La selección de palabras clave para el posicionamiento en buscadores [en linea]. Para www.upf.edu. [Revisado en septiembre, 2016]
- Wikipedia (actualizado agosto, 2016). Palabra clave (motor de búsqueda). [Revisado en septiembre, 2016]
