
¿Cómo escribir un ebook con objetivo?

Los ebooks son un formato de contenido que puede tener diferentes utilidades y debe fijarse su objetivo antes de decidirse por escribir un ebook. En algunas ocasiones actúa como el infoproducto principal de venta, casi siempre con un contenido extenso y muy bien investigado y documentado. Este puede ser utilizado para promover una marca personal o simplemente para compartir conocimiento en el mundo académico con un formato más económico y accesible que el libro impreso.
En otras ocasiones puede actuar como un lead magnet y ser parte de la estrategia de contenidos del inbound marketing que se da en algún sitio web. En este caso suele ser menos extenso actuando más bien como una guía y se entrega de forma gratuita aunque por esto no se debe disminuir su calidad.
Existen unos pasos generales para ambos casos que deben cumplirse para asegurar que el ebook cumpla el objetivo para el que fue creado. Veamos cuáles.
Pasos para escribir un ebook con objetivo
1. Responde a la pregunta ¿Para qué necesitas el ebook?
Lo primero es definir para qué necesitas escribir un ebook, ya que dependiendo de esta respuesta se construirá el contenido del mismo. Si ya has realizado tu estrategia de contenidos digitales no tendrás problema en contestar esta pregunta, de lo contrario te aconsejo leer primero cómo crear tu estrategia de contenidos digitales.
Para darte una idea, un ebook puede servir para:
- Estructurar una teoría o una ideología y compartirla con el mundo como un pensador o como un experto
- Atraer a un público objetivo (lead magnet) y conseguir su correo electrónico
- Promover tu marca personal
- Promocionar tu sitio web
- Promocionar un curso, programa o taller
- Promover un libro más profundo
- Promocionar tu negocio
2. Define la estructura de contenido básica que tendrá el ebook
Los ebooks suelen tener más o menos esta estructura de contenidos:
- Portada
- Índice
- Introducción
- Cuerpo del ebook
- Conclusión
- Recursos para el lector
- Datos de la persona que escribe
- Página de promoción
- Referencias o fuentes utilizadas
- Contraportada
3. Estructura el contenido del cuerpo del ebook
Antes de comenzar es bueno que realices un borrador de la estructura que le darás al contenido del cuerpo del ebook. Siempre pensando en las necesidades de los lectores. No importa que esta no termine siendo la estructura final, pero es necesario comenzar sobre suposiciones aunque luego terminen siendo insuficientes. Elige subtítulos llamativos y descriptivos para cada sección.
Un esquema recomendado para el cuerpo de los contenidos es el siguiente:
- Problema del tema principal o explicación del contexto donde se encuentra el tema del ebook.
- Situación crítica que se presenta de no solucionarse el problema o de no elegir la propuesta que hacemos.
- Solución que planteas (la mayor extensión del ebook)
- Herramientas
- Recomendaciones como experto del tema
4. Ponle fecha de culminación a tu ebook
Una vez que ya sabes cuál será la estructura de tu ebook, deberás tener una idea de cuánto tiempo te llevará investigar y escribir sobre ese tema.
- El tiempo varía de acuerdo al tema seleccionado ¿hay mucho o poco escrito al respecto?
- También depende de tu grado de experticia del tema ¿eres un experto o vas a comenzar a aprender sobre el tema?
- Otro factor determinante es tu habilidad para escribir ¿se te hace fácil escribir o más bien es una habilidad que aún no desarrollas?
Una meta con la que te propongo comenzar es escribir 400 palabras por día, inténtalo si te parece poco aumenta esta meta, pero si se te hace imposible puede que tengas que reducir aún más. Adapta esta meta a tu situación.
Además, toma en cuenta como referencia que un lead magnet aceptable no debe tener menos de 4000 palabras (15 hojas aproximadamente de sólo texto) y que un ebook para tu marca personal o de experto debe tener una extensión entre 50 y 200 páginas, todo depende de la tesis que planteas.
Sabiendo todo lo anterior es oportuno que te pongas una meta clara del tiempo que te llevará.
5. Comienza a leer a los mejores referentes del área
Es el momento de dedicar tiempo a leer otros blogs, libros y textos que hablen sobre la temática que vas a escribir, es conveniente descargar ebooks de tu competencia y hasta comprarle alguno si es necesario. Elige a los mejores referentes en las áreas que quieres escribir. De la investigación que hagas dependerá mucho la calidad de tu ebook y el precio en que decidas venderlo.
6. Comienza a escribir tu ebook
Comienza a escribir, no siempre tienes que comenzar por el principio, algunas veces se nos hace más fácil un tema que otro. Yo te recomiendo que comiences por lo que más domines. Así irás agarrando confianza y soltándote cada vez más para escribir.
Aplica en esta fase todo lo que sabes acerca de la productividad personal. Para un mejor manejo del tiempo, para invocar a la innovación en tus momentos más creativos, para enfocar tus ideas, etc. Cada cabeza es un mundo así que aplica lo que más te conviene a ti.
7. Crea las artes de tu ebook
Recuerda que un ebook será leído a través de algún dispositivo electrónico, por tanto se cumplen las mismas premisas que se han escrito para la audiencia digital, las cuales puedes leerlas en “técnicas de redacción web”.
Los lectores digitales escanean antes de leer, pero si ya alguien ha descargado tu ebook, entonces, lo lógico es que se tome el tiempo para leerlo completo y esa lectura debes hacérsela fácil y conveniente para un dispositivo digital, de esta manera aseguras que el lector llegue hasta el final del ebook.
¿Si te preguntas cómo puedes hacer una lectura más fácil en el medio digital? Te diría que agregando artes a tu ebook tales como:
- Fotos
- Imágenes
- Gráficos de estadísticas
- Cuadros con mensajes
- Logo de tu marca
- Caricaturas
- Infografías
- Resaltar textos con negrita
- Separar párrafos con subtítulos
- Colocar citas en el medio y de forma llamativa
8. Diseña y maqueta tu ebook
El diseño del ebook corresponde las tareas de la estética del libro, es decir, la tipografía que tendrá, los niveles de jerarquía en la información, el estilo de los párrafos, el contraste de los colores, la posición de los logos. Una vez que ya está elegido el diseño llega la hora de maquetar, es decir, de hacer que todo el diseño quede armonioso tal como se planificó. Las grandes editoriales suelen separar el diseño y la maquetación en dos profesionales diferentes, el diseñador y el maquetador. Las pequeñas editoriales puede que utilicen un solo profesional para ambas tareas y los solopreneur suelen ser autor, diseñador, maquetador y vendedor.
9. Revisión del ebook
Llega el momento de hacer la revisión final, aquí se debe verificar la ortografía, la facilidad de la lectura, la conveniencia del largo de los párrafos, la combinación armónica de los colores, el estilo de la persona o la editorial que publica, en fin, la perfección (lo más que se pueda sin obsesionarte) del ebook terminado.
Es recomendable que la revisión la haga una persona distinta a la que escribió el texto para darse cuenta de los detalles que uno como escritor del texto no se da cuenta.
10. Agrega la información comercial
Un ebook es un vehículo para transmitir esa información comercial que creemos que puede ser de ayuda para nuestros lectores. Se puede crear una hoja especial para esta información y colocarla al final de la lectura, aunque también se puede colocar al principio si eres de un estilo más agresivo en el marketing y te funciona.
Otra forma de colocar información comercial es agregando links de interés para nuestros lectores en la sección correspondiente que se separa con cada subtítulo. Estos links incluso pueden hacerse para promover otros ebooks gratuitos de otras temáticas relacionadas.
11. Diseño de portada del ebook
El diseño de la portada de tu ebook no debes dejarla al azar, esta debe ser llamativa y reflejar con las imágenes el contenido principal de tu ebook. También debes cuidar elegir un título corto y descriptivo, puedes elegir un subtítulo si consideras que esto agrega información importante para tus lectores. Los logos de tu marca también deben estar en la porta.
Si decides hacer la portada tú mismo, puedes valerte de herramientas de creación gráfica como Canvas, de esta manera aseguras una portada profesional por muy poco precio o nada de inversión. Otra opción es que contrates a un diseñador profesional y le dejes que él haga su trabajo.
12. Lanzamiento del ebook
Para asegurar más ventas de tus ebooks puedes hacer un pre-lanzamiento del mismo promocionando la pronta llegada de tu ebook. Esto puedes hacerlo por redes o creando post de blogs relacionados con tu ebook a estrenar. Incluso puedes hacer que las personas participen en la creación de tu ebook, poniéndolos a seleccionar el mejor título o a elegir la mejor portada. Esto lo puedes hacer a través de las redes o en grupos privados. De esta manera, el día del lanzamiento del libro tendrás personas más dispuestas a comprarte o a descargar tu ebook gratis.
También es recomendable que durante el pre-lanzamiento hagas una promoción y lo vendas un poco más barato o hagas una oferta irresistible para tu audiencia, en caso de que sea un ebook pago.
Crea una landing page especial para promocionar tu ebook pago o prepara un autoresponder con tu ebook gratis para que comiences a crear una lista de correos de tu audiencia.
Si piensas promocionar tu ebook desde tu blog, tienes la opción de elegir varias plataformas. También puedes hacer uso de algunas plataformas especiales externas a tu blog para la venta de ebooks como Amazon o Smashwords.
Finalmente, crea un kit de promoción con notas de prensa y artes para las redes sociales más importantes para tu negocio como Facebook, Twitter, Linkedin, etc; y publícalas el día del lanzamiento.
13. Analiza el éxito de tu ebook
Siempre a la final tendrás la tarea de medir lo que has hecho. Verifica los comentarios que hacen sobre tu ebook y añade mejoras de ser necesario. Fíjate los temas que más han gustado de tu ebook y diseña propuestas para la creación de otros ebooks. Agrega las mejoras necesarias y saca otras ediciones notificando que has hecho cambios.