Steve Hayden y su carrera como copywriter
¿Quién es Steve Hayden?
Steve Hayden nació el 21 de mayo de 1947 en St. Louis, Missouri. Su padre fue un reconocido médico internista, su madre una cantante de ópera. Steve como cariñosamente le llamaban, era el más joven de cuatro hermanos. Cuando Steve tenía dos años, su familia decide mudarse a San José, California, gracias a una nueva oportunidad de empleo. Su padre ejerció su profesión siendo el primer internista en la zona. En ocasiones alternó su profesión en cargos administrativos que le permitieron dirigir eventualmente el Hospital O’Connor.
A la edad de 14 años, Steve fue enviado al Centro de Artes de Interlochen, una escuela de internado de bachillerato. Allí desempeñó sus estudios en cello. Después de graduarse, se mudó a Los Ángeles para ir a la Universidad del Sur de California. Se graduó en 1968 con un título en inglés.
Steve Hayden y su carrera profesional como copywriter
Hayden se inició en Detroit como redactor de anuncios y negocios publicitarios de la mano de la General Motors. Posteriormente, pasó un tiempo en la agencia de publicidad TBWA y Chiat / Day en 1995. Por razones profesionales y de profundo análisis personal, decide regresar a California. Con nuevas propuestas laborales decide dividir su tiempo, dedicándolo a perfeccionar la publicidad y a conocer un negocio que prometía. Esta nueva etapa estaba relacionada con la escritura de guiones de televisión (para Welcome Back, Kotter).
Su oficio fue perfeccionándose gradualmente, aumentando su cartera de clientes principalmente agencias de publicidad reconocidas mundialmente. Sin duda Steve era considerado como un excelente recurso humano para impulsar cualquier campaña. En ese momento, fue reclutado para Chiat-Day, donde él y Lee Clow hicieron historia publicitaria. Ambos son los responsables como co-creadores de la revolucionaria campaña para Apple Inc en 1984.
El éxito profesional de Steve Hayden
Desde entonces, Hayden se consagró como una de las figuras más importantes de la publicidad del siglo XX. Lideró equipos creativos en Chiat / Day y BBDO en la cuenta de Apple Computer. Bajo su liderazgo, Apple contrató a la personalidad del espectáculo televisivo de Nueva York, Dick Cavett. Siendo su imagen, creandose así comerciales de Apple en programas de televisión de audiencia masiva.
En 1986, Hayden se mudó a la agencia de publicidad multinacional y con sedes en todo el mundo como lo es BBDO (Batten, Barton, Durstine y Osborn) para convertirse en Presidente y Director Ejecutivo de las operaciones de la Costa Oeste. Apple había despedido Chiat / Day no mucho después de que Steve Jobs fuera expulsado después de un intento de golpe de sala de juntas.
Hayden dijo que el equipo directivo de Apple computer liderado por John Sculley «amaba la publicidad pero odiaba a la agencia» y Sculley alentó al director de BBDO Phil Dusenberry a contratar a Hayden, lo cual pudo materializarlo poco después.
El mejor momento de Steve Hayden
El BBDO liderado por Hayden logró aferrarse a la tempestuosa cuenta de Apple durante más de una década, ganando cientos de premios por excelencia creativa y docenas más por su efectividad (incluido el Grand Effie por el lanzamiento del Apple Powerbook). BBDO ayudó a Apple a convertirse en el fabricante número uno de computadoras personales en el mundo, recuperando el liderazgo de IBM y Compaq a fines de 1992. La agencia se triplicó en tamaño durante el mandato de Hayden.
En 1994, Hayden se trasladó a Ogilvy para encabezar la cuenta de IBM, que se había trasladado a Ogilvy en la mayor consolidación de cuentas individuales en la historia de la publicidad. Muchos expertos creían que IBM estaba condenada al fracaso y que debía dividirse y venderse, pero entonces el CEO Lou Gerstner creía que la mayor fortaleza de IBM era en su equipo.
Fue el trabajo de Ogilvy dar voz a una IBM futura y cambiar la percepción de una marca que se consideraba dinosaurio. Eventualmente, el éxito en IBM impulsó a Ogilvy a una década de crecimiento y prosperidad. Hayden además, contribuyó al galardonado trabajo para clientes tan diversos como American Express, Kodak, Motorola, Dove, Cisco y SAP.
Steve Hayden y sus contribuciones creativas
Como una de las contribuciones creativas destacadas y mundialmente reconocidas de Hayden se le atribuye la responsabilidad de ser el co-creador conjuntamente con Lee Clow, del comercial de Apple Inc que lanzara Macintosh en 1984.
También dirigió el equipo que creó y lanzó la campaña de e-business de IBM.
Él es la voz de «Hola Moto», un tono de llamada y una campaña que él y su equipo en Ogilvy creó para la multinacional Motorola. Estoy seguro que en algún momento de tu vida escuchaste su voz en la publicidad de ¡hello moto!
