Crowdfunding: Alternativa de Financiamiento Digital para Emprendedores

Tabla de Contenidos

¿Qué es el Crowdfunding?

El crowdfunding es un medio de financiación colaborativa o micromecenazgo en español, que se puede definir como esquema de financiación en donde tanto personas naturales como jurídicas, logran financiar proyectos, negocios o actividades personales, mediante diferentes plataformas digitales.

ConnectAmercias comparte una breve explicación otorgada por el Fondo Multilateral de Inversiones (Fomin) del micromecenazgo: “El Micromecenazgo hace referencia a cualquier formación de capital, en donde las necesidades de financiamiento de una organización o de un individuo se comunican mediante una convocatoria abierta a un grupo de personas”.

¿Cómo se integran las plataformas en el Crowdfunding? Las plataformas digitales en línea actúan como potenciales prestamistas o generadoras de fondos que estudian y evalúan las virtudes de las necesidades de los emprendedores y los fines para los que se usarán los fondos, determinando de forma individual si contribuyen o no en el desarrollo del proyecto. Veamos algunos de los beneficios que se pueden obtener a través del crowdfunding:

Beneficios que se pueden obtener a través del crowdfunding:

Aborda un público más amplio de alcance local, nacional e internacional.
Permite encontrar a cientos de posibles inversores ya inscritos en la plataforma de interés, los cuales pueden ver, interactuar y compartir una campaña de crowdfunding.
Se puede recibir financiación de forma directa para los emprendedores.
Posibilita y aproxima a un nuevo público que esté interesado en adquirir los productos o servicios. Nuevo público, que podrá convertirse en un futuro parte de los nuevos clientes del emprendedor.

Para hablar de crowdfunding es necesario relacionar tres características esenciales que lo componen:

1. Comunidad – Grupo de Personas: que son el alma del crowdfunding, actúan como grupo de personas que busca apoyarse unos a otros para alcanzar una misma meta comunitaria.

2. Objetivos: los objetivos son claves para el desarrollo efectivo de cualquier proyecto o a actividad y por ende son determinantes para conseguir una vía de financiación.

3. Tecnología: como medio que facilita la interacción entre la comunidad para direccionar las funciones atribuidas a cada objetivo buscado, durante la campaña de crowdfunding.

En la actualidad existen diferentes modelos de crowdfunding que, dependiendo de los objetivos del proyecto se vuelve indispensable conocerlos para la selección y lanzamiento de una campaña, estos son algunos modelos de operación:

Modelos de operación de Crowfunding

Crowdfunding de donación

Modelo en el cual la comunidad aporta una cantidad de dinero y no suelen esperar nada a cambio, pues el objetivo es “apoyar la causa”. Por lo general este tipo de aportaciones se destinan a proyectos sociales o de alto impacto humano.

Crowdfunding de recompensa

Es cuando se aporta dinero y se recibe una contraprestación, ésta puede darse en forma del envío de un producto o prestación de un servicio.

Crowdfunding de inversión

En este caso la comunidad inversionista o aportante de dinero, obtiene a cambio participación en el capital social o acciones de una empresa que busca financiación. Cuando el proyecto se pone en marcha, el inversor según los plazos establecidos va obteniendo rentabilidad.

Crowdlending

Consiste en que el aportante obtiene rentabilidad en forma de intereses. Es decir, se aporta una cantidad determinada y recibe la inversión inicial más la suma de los intereses durante el tiempo, aquí dentro de esta caracterización ingresan las Fintech.

¿Cómo funciona una campaña de Crowdfunding?

Para iniciarse en el crowdfunding primero que todo se debe de contar con una idea, un proyecto o una actividad, que busca ser lanzada a una comunidad a través de una campaña y ser direccionada a recaudar fondos para patrocinar o ayudar a esa idea o proyecto. Para ello los emprendedores deben seguir algunos pasos establecidos en cada plataforma, que generalmente consta de los siguientes puntos:

Presentación de la idea: el emprendedor describe el proyecto o idea en una plataforma digital de crowdfunding para ser candidato a la financiación. Esto incluye una descripción del proyecto, cantidad de dinero que necesita, tiempo estimado para la recaudación, tipo de recolección de dinero, recompensas a la comunidad por apoyar el proyecto, objetivos del proyecto, forma en la que se dará el uso de los fondos recaudados, entre otros.
Publicación de la campaña: El proyecto se publica en la plataforma por el tiempo indicado en la candidatura, ese será el periodo de tiempo en que la gente tiene para invertir.
Valoración del proyecto: la comunidad o la propia plataforma valora el interés del proyecto que puede ser de diferentes maneras, por ejemplo: visitas de la comunidad, interacciones con la campaña, actualizaciones, entre otros que permita calificar o establecer un ranking a la campaña.
Promoción: durante el periodo elegido por el emprendedor el proyecto se promociona al máximo para tener la mayor llegada posible y obtener la financiación necesaria.
Cierre del proyecto: escuando finaliza el plazo establecido y se comprueba cuánto dinero se logró recaudar de acuerdo con los parámetros establecidos en cada plataforma.

Es importante que antes de decidir lanzar una campaña de crowdfunding se tenga claramente identificados los objetivos que se desean alcanzar, se debe de tener una capacidad de insistencia y resiliencia para cambiar de estrategia de divulgación rápidamente en caso de necesitarse, y desarrollar una estrategia de Storytelling alrededor de la campaña que permita tener una mayor captación e interés del público.

Para finalizar a continuación, dejo algunas recomendaciones para lograr cumplir los objetivos en una campaña crowdfunding.

Recomendaciones para cumplir tus objetivos en una campaña de crowdfunding

Compartir tu historia: ¿Cómo surgió tu idea? ¿Por qué necesitas este crowdfunding? ¿Para qué vas a utilizar el financiamiento obtenido? Sé original, sincero y transparente.
Centrarse en una propuesta de valor sólida: describe claramente la solución que promueve el producto o servicio y en aquello que realmente valore el público objetivo. Para ello hay que estudiar el mercado y poner a prueba los conceptos antes de lanzar la campaña.
Aplica el O2O (Offline To Online): desarrollaractividades fuera de las redes sociales como eventos tienen un gran eco y viralidad, la clave está en realizar acciones frente a la captación de correos electrónicos o información de redes para luego enviarles información del proyecto y motivar a las personas a que aporten en la campaña.
Ofrece buenas recompensas: motivar a la comunidad a contribuir en la campaña es clave, se recomienda estudiar campañas que han logrado culminar con éxito y aplicar buenas prácticas al momento de ofrecer las recompensas como contraprestación.
Promoción: la campaña no se promueve sola, algunos emprendedores caemos en el error de creer que con solo registrarla en la plataforma es suficiente. Es necesario establecer un plan de marketing para promocionar la campaña y de esta manera alcanzar un mayor número de personas posible.
Cumplir con las promesas y recompensas: asegúrate de cumplir con cada recompensa que se promete en la campaña. Es la mejor manera de crear lazos de confianza desde el principio, y obtener nuevos clientes para una próxima etapa en el proyecto.
Distribución de los fondos: informa la manera en la que distribuirá y utilizará los fondos recaudados, esto dará confianza a la comunidad.
Utilización de Herramientas Interactivas: aplica herramientas dinámicas para dar a conocer el producto o servicio, así como el estado de avance del proyecto, fotografías, videos, despliegue de producto, fichas técnicas, materias primas etc.
News: actualizar a la comunidad con nuevas noticias del proyecto es clave, dé dar a conocer el avance de las recompensas, desarrollo del producto, estado de recaudo, etc. Esto permitirá mantener a tu comunidad informada y generar una interacción con los aportantes de los fondos.