8 pasos esenciales para crear el mejor plan de marketing digital para tu negocio

8 pasos esenciales para crear el mejor plan de marketing digital para tu negocio

El marketing digital se ha convertido en una pieza fundamental para cualquier negocio que busque desarrollarse y tener éxito en el mercado online. Desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, la creación de un plan de marketing online en los negocios resulta fundamental para posicionarse entre el público y alcanzar los objetivos corporativos que se hayan marcado. Por todo esto, en este artículo queremos presentar los 8 pasos esenciales que cualquier emprendedor debe tener en cuenta para desarrollar el mejor plan de marketing digital para tu negocio. 

1. Análisis interno

El primer paso para crear un buen plan de marketing digital desde cero es comenzar con un período de análisis interno de la empresa, en el que se deben tener en consideración todos los elementos que definen la marca. Desde evaluar los recursos disponibles, hasta identificar fortalezas y debilidades, entender qué distingue a tu negocio de la competencia o cómo quieres comunicar la personalidad de la marca, este primer paso resulta esencial para asentar todas las ideas y tener una visión clara de cuál es el punto de partida. Analiza tus productos, tu propuesta de valor o tus ventajas competitivas para poder tomar decisiones coherente en los siguientes pasos del plan de marketing. 

2. Análisis externo

Una vez tengas claro el análisis interno de tu marca, será momento de explorar en qué entorno se va a desarrollar. En este sentido, un análisis externo te permitirá conocer el sector en el que opera tu negocio a través de estudios de mercado y competencia y teniendo en cuenta las tendencias que afectarán al consumo. Además, también te puede ayudar a comprender las necesidades y comportamientos de tus clientes potenciales, facilitándote el hecho de definir tu público objetivo para mejorar las acciones de marketing en el futuro. 

3. Consolidación de objetivos

Con la base de los análisis interno y externo, el siguiente paso del plan de marketing será establecer los objetivos que se quieren cumplir. Es importante tener en cuenta que las metas deben ser claras, específicas, medibles y alcanzables, además de contar con un criterio temporal definido. Intenta definir tus objetivos de manera precisa, siempre en base a cifras, porcentajes o conceptos cuantitativos para poder medir posteriormente el éxito de tus estrategias de manera real. 

4. Planificación de estrategias

Una vez establecidos los objetivos, será el momento de pasar a diseñar cuáles serán las estrategias que te ayudarán a alcanzarlos. Debes pensar en qué tipo de contenido vas a crear, qué plataformas vas a utilizar o cuáles serían los métodos más y menos eficientes para alcanzar tus objetivos. En este punto, es esencial que también dediques cierto tiempo a pensar en planes de contingencia de los que puedas echar mano en el futuro en caso de que alguna de las estrategias definitiva falle o necesite algún ajuste. 

5. Calendario y presupuesto

Con la línea de estrategias ya en mente, el siguiente paso será elaborar el calendario y distribuir el presupuesto; así, podrás asegurar una ejecución ordenada y eficiente para el plan de marketing digital. En este fase debes definir los plazos para cada estrategia y asignar los recursos humanos y financieros que necesite cada una de ellas en función de la prioridad que tengan para alcanzar los objetivos. Divide el calendario por meses para completarlo después con las acciones concretas y establece algunos objetivos secundarios a cumplir por trimestres para ir viendo el retorno de la inversión a medio plazo. 

6. Elección de herramientas y plataformas

Otro de los aspectos clave que determina el éxito de un plan de marketing digital son las herramientas y plataformas estratégicas que se deben elegir para implementar en ellas las acciones. Desde gestores de contenido y herramientas de SEO, hasta plataformas de email marketing y publicidad online, lo más importante es que te asegures de seleccionar aquellas que mejor se adapten a tus necesidades y que ofrezcan la mejor relación calidad precio. Igualmente, busca plataformas que incluyan herramientas de análisis de las que puedas extraer datos interesantes. 

7. Implementación y desarrollo de acciones

Con el plan ya casi terminado, el penúltimo paso será implementar y desarrollar las acciones concretas de marketing. Este paso implica la planificación y ejecución de acciones que pueden ir desde la creación de posts para el blog corporativo, hasta la gestión de campañas de anuncios en redes sociales o de envío masivo de mails. Es importante desarrollar estas acciones teniendo siempre en cuenta el calendario y el presupuesto establecido, así como ser un poco flexibles para poder adaptarse a los cambios o errores, echando mano del plan de contingencia que ya comentamos. 

8. Evaluación y medición de datos

Finalmente, el último paso para crear un buen plan de marketing es la evaluación y la medición constante de los datos que van aportando las campañas. Con las herramientas de análisis adecuadas podrás medir el rendimiento y el alcance de tus acciones, tomando decisiones informadas y evaluando en tiempo real si estás alcanzando los objetivos propuestos. Analiza métricas como el tráfico web, la tasa de conversión, el engagement en redes sociales, la tasa de apertura de los mails o el retorno de inversión para saber si estás siguiendo el camino correcto y realizar los ajustes necesarios. 

Sobre el Autor

Equipo de ENE

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