
¿Que es un influencer?

Los influencer tienen sus inicios a finales de la década de los 80 cuando aparecieron las primeras campañas en televisión y se hizo popular. Los artistas de trayectoria eran los encargados de impulsar productos y marcas destacando las bondades del producto. La figura de los influencers ha evolucionado, ahora son personas comunes y corrientes que están al frente de una marca. Ellos ejercen su función a través de las redes sociales como Twitter, Instagram, Facebook y Blogs. Desplazando un poco la manera tradicional de promocionar algo.
Lo interesante es que los influencers gozan de credibilidad. Ellos son capaces de persuadir la intención de las personas hacia lo que se desea impulsar dentro de la marca. En pocas palabras, son un gran altavoz de tu marca que la hace más visible en el entorno, donde además te hace una invitación a consumirla.
La investigación es lo que marcará el éxito a la hora de ejecutar campañas con los influencer. Destacar las habilidades de las marcas y exprimir al máximo todas las bondades por encima de cualquier cosa. Las estrategias de Inbound Marketing se convierten en una herramienta fundamental dentro del marketing digital. En ella puedes organizar tus objetivos para cumplir con tu estrategia.
¿Cómo elegir un influencer?
En la Internet hay de todo, escoger un influencer para impulsar tu marca requiere de una elección adecuada. Para ello es necesario actuar con criterio, tú elección repercutirá directamente sobre el éxito o fracaso de tu marca.
Para escogerlo no existen parámetros científicos formales que divulguen sobre los procedimientos a seguir. Lo que existe son una serie de memorias registradas sobre experiencias anteriores, pudiendo comparar a través de técnica del ensayo y error, aplicando la que convenga. Algunas de las claves a la hora de escoger al influencer podrían ser estas:
Claves para escoger un influencer
- Capacidad para generar opiniones, así como también, la interacción que se logra por la retroalimentación de un tema en específico.
- La audiencia del influencer, es determinante para alcanzar mayores espacios y lograr que la marca penetre de acuerdo al área determinada, de manera que un influencer, no se hace por la cantidad de seguidores sino por la calidad que tienen.
- No importa los medios que utilice el influencer, son de gran impulso los Blogueros más respetados de tu sector, que se dediquen a la creación de contenido original, al igual que quienes han creado de YouTube un verdadero medio de comunicación, sobre temas variados de gran impacto en la sociedad en general.
- El Influencer y la marca deben congeniar, deben ser compatibles con la audiencia. En este caso la definición de manera correcta de tu público objetivo, tu target y lo que quieres vender se debe engranar en una sola persona, para lograr el impulso adecuado.
- El compromiso y el profesionalismo de los influencer, te ayudarán a escogerlo con más confianza. Para éste fin, es necesario el research sobre la gestión de sus comunidades, si han trabajado anteriormente con otras marcas y si han sido portavoz de alguna de las campañas de tu competencia.
- El influencer se convierte en una extensión de tu marca, de manera que las faltas que él cometa, te serán endosadas directamente a ti. Por eso, debes cuidar las faltas ortográficas y muy por encima, cuidar la calidad de las imágenes que publicas.
¿Para qué podemos utilizar los influencer?
- Los influencer son grandes aliados a la hora de impulsar nuestras marcas, bien sea productos o servicios sin ningún tipo de distinción.
- En el lanzamiento de una marca nueva en el mercado, es necesario, crearle un ambiente de frescura y diferente a la competencia, el influencer te puede ayudar a desarrollarlo, ganando notoriedad en tu público objetivo.
- En las promociones puntuales de tu marca, para informar avances innovadores en cambios, mejoras u optimización de procesos, o sencillamente, donde se requiera de un pequeño impulso, los influencer colaborarán para aumentar el tráfico en tu site o ecommerce.
- Incremento en las ventas, como consecuencia asociada al impulso.
- Evidentemente para promocionar un producto, impulsar eventos, charlas, foros, conferencias, entre otras.
Ten cuidado con los influencer que…
- Opinan sobre temas polémicos actuales, de gran volatilidad como por ejemplo: política, religión y raza, (solo por nombrar algunos), son temas en los que debes obviar y no participar, ya que podrías entrar en controversia con tus clientes y no es la idea.
- No siguen lineamientos, no son muy recomendados, no se trata de una campaña hecha por él, sino que en la que tú debes participar, opinar y lo más importante marcar tu rumbo, para ello debes concebir un plan muy estructurado y planificado para no desviarte del camino.
Elegir un influencer puede generar un alto impacto sobre el desarrollo de tu marca, no solo con la cantidad de seguidores, sino en el equilibrio que existe, entre lo que deseas cambiar y el alcance que tengas las publicaciones.