¿Qué es Digital Signage y cómo contribuye al Marketing Visual?
El marketing visual se ha convertido en un componente esencial para captar la atención de la audiencia en el mundo digital actual. En un entorno saturado de información, las imágenes y elementos visuales desempeñan un papel crucial en la creación de conexiones significativas con los consumidores.
El marketing visual se centra en la creación y utilización de elementos visuales atractivos para comunicar mensajes, contar historias y construir la identidad de una marca.
Este enfoque no solo se trata de atraer la mirada, sino de transmitir mensajes de manera efectiva y memorable. En este contexto, emerge una herramienta poderosa: el Digital Signage.
Veamos de qué se trata esta herramienta y cómo utilizarla a tu favor.
Concepto de Digital Signage
Digital Signage, o señalización digital en español, representa una evolución significativa en el ámbito del marketing visual.
En esencia, se refiere a la utilización de pantallas digitales para mostrar contenido dinámico, como imágenes, videos o información relevante. Los hay de varios tipos, por ejemplo:
- Digital Signage Indoor: Se refiere a las pantallas digitales ubicadas en espacios cerrados, como tiendas, centros comerciales, aeropuertos y restaurantes. Estas pantallas pueden mostrar anuncios, promociones, información relevante y contenido interactivo para mejorar la experiencia del cliente.
- Digital Signage Outdoor: Este tipo de señalización digital se encuentra en espacios al aire libre, como vallas publicitarias digitales, pantallas en estadios y rótulos luminosos. Su objetivo es captar la atención de una audiencia más amplia y proporcionar mensajes impactantes en entornos exteriores.
- Digital Signage Interactivo: Involucra a los usuarios permitiéndoles interactuar con la pantalla. Puede ser utilizado en quioscos interactivos, mesas táctiles y pantallas sensibles al tacto. Este tipo de Digital Signage brinda una experiencia más personalizada y participativa.
- Digital Signage para Escaparates: Diseñado específicamente para vitrinas y escaparates, este tipo de señalización digital busca atraer a los transeúntes y convertirlos en clientes potenciales. Puede mostrar promociones, productos destacados y contenido dinámico para llamar la atención desde fuera de la tienda. En www.lkbitronic.com/pantallas-para-escaparates/ , puedes ver cómo lo utilizan diferentes negocios y los soportes más adecuados según el ambiente o las posibilidades físicas del negocio.
- Digital Signage de Menú: Ampliamente utilizado en restaurantes de comida rápida y establecimientos de hostelería, estas pantallas digitales muestran menús, ofertas especiales y opciones de personalización. Facilitan la actualización rápida de precios y la presentación visual atractiva de los productos.
- Digital Signage Corporativo: Utilizado en entornos empresariales, como salas de conferencias y áreas comunes, para comunicar mensajes internos, noticias de la empresa y datos relevantes para los empleados.
Este concepto no es nuevo, pero su adopción masiva y la tecnología asociada han transformado la manera en que las marcas interactúan con su audiencia.
El origen del Digital Signage se remonta a la necesidad de transmitir información de manera más efectiva y atractiva en entornos públicos. Desde letreros luminosos hasta vallas publicitarias digitales, esta forma de comunicación visual ha evolucionado con la tecnología, incorporando pantallas interactivas y contenido personalizado para adaptarse a las expectativas cambiantes de los consumidores.
¿Cómo planificar una estrategia de embudo de marketing con estas pantallas digitales?
La planificación efectiva de una estrategia de Digital Signage implica básicamente 3 cosas: comprender a la audiencia objetivo, seleccionar ubicaciones relevantes y diseñar contenido atractivo.
El Digital Signage puedes utilizarlo en varias fases del funnel, desde la conciencia hasta la conversión. Por ejemplo:
- En la fase inicial, contribuye a la creación de conciencia de marca mediante la presentación de mensajes visuales impactantes en ubicaciones estratégicas. Las pantallas digitales pueden destacar productos, promociones o narrativas de marca de una manera que capta la atención del público.
- En la fase de consideración, el Digital Signage proporciona información más detallada, educando a los consumidores sobre los beneficios y características de los productos o servicios. Las experiencias interactivas en pantalla pueden involucrar a la audiencia de una manera única, creando una conexión más profunda.
- Para la fase de conversión, el Digital Signage puede influir en las decisiones de compra al proporcionar ofertas exclusivas o llamadas a la acción persuasivas. La ubicación estratégica de las pantallas digitales en puntos de venta o eventos puede aumentar la probabilidad de conversión.
En resumen, el Digital Signage no debe verse solo como una herramienta de visualización; pues es también una puerta de entrada al mundo del marketing visual dinámico y efectivo. Su capacidad para cautivar a la audiencia en diferentes fases del embudo de marketing lo convierte en un recurso valioso para las marcas que buscan destacar en la era digital.
