Neuromarketing para logos

Neuromarketing para logos

El Neuromarketing para logos es el resultado de un estudio profundo de la psiquis humana para estimular la compra de un producto o servicio. Se implementan técnicas de la neurociencia en el marketing tradicional y ahora en el marketing digital 1.0, y su evolución  2.0, 3.0 y así sucesivamente.

Hace tiempo atrás esta práctica incipiente, se le conocía como «aquel mensaje oculto” que permanecía en la mente de los consumidores. Se estimulaba a través de los canales de comunicación cognitivos como los colores, mensaje e imágenes. Hoy no sólo conserva ese criterio, sino que además trabaja directamente con las conductas, sensaciones, emociones y percepciones del consumidor. Los logos utilizan esta técnica para evaluar el impacto visual que produce el diseño del logotipo en el cerebro del cliente.

La función del logo en técnicas de neuromarketing

Las empresas que se dedican hacer logos atractivos se destacan en generar un gran impacto visual. De manera que, la información que trasmita sea elegante y con buen gusto especialmente en la combinación de los colores. Existen diferentes técnicas de neuromarketing como:

  • Logos para atraer al publico

Es una técnica enfocada en la fabricación de logos como elemento central publicitario. En los diseños de logos se combinan la creatividad, publicidad, estilos de letras, iluminación y colores. Una empresa que ha sabido interpretar las exigencias de esta técnica de manera efectiva es logotec3d.com, destacando en sus rótulos luminosos diseños agradables, llamativos y no sobrecargados, generando un impacto elegante por su material de fabricación. Es una técnica ideal para ser utilizada en las entradas de restaurantes, hoteles, bares, discotecas, tiendas de ropa y cualquier negocio que se encuentre en avenidas o cuente con una importante competencia en su área.

  • Logos para incentivar la compra

Cuando existe mucha competencia de un producto es importante hacer que resalte entre la competencia. Es utilizado por empresas de víveres que se expondrán en estanterías de supermercados. ¿Sabías que las ruedas del carro de compra están condicionados a dirigirse hacia la estantería cuando lo sueltas? esto es con la intención de que puedas observar los productos exhibidos en el anaquel donde los logos más llamativos serán los que llamen tu atención.

  • Logos en localizaciones estratégicas

Las grandes tiendas comerciales tienen sus propias estrategias de venta. Cuando tienen una gran variedad de marcas, los productos élites los ubican en el lugar más lejano, pero que quede a la vista del consumidor al no más entrar. El objetivo es que el cliente haga un mayor recorrido e incentivar la compra de productos adicionales o de poca salida de venta . Por eso, un logo bien llamativo y diferenciado será indispensable.

Colores aplicados al neuromarketing para logos

La combinación de los colores en el logo es determinante para causar impacto positivo al cliente. Llamar la atención con colores que se identifiquen con el estilo del lugar y el tipo de negocio hará que el cliente perciba emociones que ya están preconcebidas. Fíjate en las emociones que despiertan los colores y ponlos en práctica para combinarlos en el logo de tu negocio:

  1. Rojo: atención, pasión, peligro, poder.
  2. Verde: esperanza, ecología, futuro, juventud.
  3. Azul: libertad, precisión, claridad, confianza, formalidad.
  4. Naranja: entusiasta, alegre, diversión
  5. Amarillo: optimismo, velocidad, felicidad, economía.
  6. Blanco: inocencia, bondad paz.
  7. Negro: poder, elegancia, discreción.

Técnicas de medición en neuromarketing para seleccionar un mejor logo

El neuromarketing y la publicidad ambas disciplinas han establecido una simbiosis mostrando excelentes resultados en las estrategias de los negocios. Conocer el funcionamiento cerebral y el impacto que genera la publicidad en nuestra mente, ha sido el objeto de desarrollo de técnicas para su medición como el análisis de los movimientos oculares y la resonancia magnética.

Para la técnica de movimientos oculares se utiliza rayos infrarrojos con el propósito de detectar hacia donde están mirando los ojos del consumidor, esta técnica de vanguardia se conoce como Eyetrack. El objetivo es observar  la atención de las personas al ver un producto a través de una pantalla. Los datos recabados, son cuidadosamente analizados por expertos en la materia, consignado así las recomendaciones de los expertos a las empresas para la creación de sus logos y la elección de las formas y colores.

Existen otras técnicas como la resonancia magnética aplicada al consumidor. En esta técnica, le muestran a la persona (en tiempo real) un producto para que lo analice. La información del cerebro es proyectada en un software que puede verse con colores. La información registrada en el software es analizada luego con las impresiones del individuo, al que se le somete a ciertas preguntas relacionadas con el logo, la etiqueta, los colores y las imágenes del producto.

El neuromarketing es una ciencia que no deja de sorprendernos.

Sobre el Autor

Alejandro Pacheco

Alejandro Pacheco es Lic. En Ciencias Políticas, Editor y responsable de las redes Sociales de El Nuevo Entrepreneur. Practica la política como forma de vida y no de supervivencia. Le gusta el deporte y las telecomunicaciones.

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