Importancia del packaging en marketing

Importancia del packaging en marketing

El packaging en marketing es una táctica que ayuda a conservar por más tiempo una marca en la mente del consumidor. Los expertos en marketing se han dado cuenta de que un buen diseño de envoltorio transmite la personalidad de la marca y ayuda a aumentar las ventas ya que despierta los sentidos del consumidor final. Pero cada marca tiene una sutil diferencia que hay que saber aprovechar y por eso cada caso es único.

La atención al packaging en mercadorecnia es un pequeño detalle que hace una gran diferencia y la gente de marketing lo tiene muy claro.

Hoy queremos saber si tú también lo tienes así de claro.

Evolución del packaging en el mercado

Al principio, el packaging desarrollaba para las empresas un interés principalmente conservador del producto. Se buscaba en principio que fuera fuerte y lo suficientemente protector para que el producto llegara en buen estado a las manos del consumidor final. Así el packaging de los alimentos perecederos no es igual al packaging de un teléfono o un florero de vidrio.

La otra función que cumplían los envases o envoltorios es la de proporcionar la mayor cantidad de información posible al consumidor final. Esta información está relacionada tanto a los ingredientes o compuestos de un producto como a la forma de usarse.

Con el tiempo y la abundancia de productos muy parecidos, el packaging comenzó a influir en la decisión de compra, pasando a ser un elemento diferenciador del producto. Es a partir de allí que el diseño comienza a cobrar importancia en su elaboración. Ya el desarrollo del packaging deja de ser un elemento secundario de producción para convertirse en un recurso diferenciador del departamento de marketing.

Con la venta de productos virtuales a través de e-commerce la imagen del packaging moderno se vende a través de fotografías, esto se ha hecho tendencia en el mundo virtual. El consumidor digital compra principalmente con la vista y desea ver en casa lo que vio por su tienda web favorita. Además, las empresas de servicio no se quedan atrás, ya es muy común oír sobre el packaging de servicio. A casa puede llegarte la información de una nueva franquicia o un próximo curso que comienza envueltos en un packaging súper atractivo.

Packaging y marketing

Veamos las principales características en las que ayuda el packaging en marketing

  • Inyecta personalidad a una marca

La combinación de los colores, el logo y la innovación en el diseño del packaging inyectan personalidad a una marca. Un buen diseño influye en el aspecto visual del producto y de esta manera se logra hacer que una marca se quede por más tiempo en la mente del consumidor.

  • Despierta los sentidos del consumidor

Un buen diseño del packaging despierta los sentidos del consumidor influyendo en la compra. La suavidad en los materiales de los envoltorios despierta el tacto, ideal para la venta de productos suaves. Los colores se comunican con la mente y atrae al consumidor racional. La transparencia de los envases seduce la visión para apreciar y sentir la calidad, ideal para productos elegantes y llamativos.

Empresas como HLPKlearfold líderes en packaging transparente se han preocupado en asesorar a sus clientes en cuanto a material, diseño y producción de packaging que despiertan los sentidos del consumidor final. Y lo mejor de todo es que trabajan con plástico reciclado.

  • Puede aprovecharse con un uso diferente

Si se logra crear un diseño de packaging que pueda aprovecharse con otro uso, se causa menor impacto en el ambiente y además la marca puede quedarse por más tiempo en casa. Esto es ideal cuando se usan envoltorios de plástico, de vidrio o cuando están hechos con materiales naturales.

  • Puede intervenir el usuario en la co-creación del packaging

El consumidor de hoy en día no es igual al del pasado, los clientes interactúan con su marca a través de las redes sociales y le gusta estar al día con todo lo que su marca ofrece. Una buena táctica que están empleando las marcas es invitar a los consumidores de la marca a participar en la co-creación de sus productos y el diseño del packaging.

  • Mejora las relaciones públicas y la fidelización de los clientes

El consumidor se ha hecho cada vez más exigente y estudia el impacto ecológico que ocasionan los productos que consume y su envoltorio. Y si compra un producto ecológico no quiere verlo envuelto en un packaging que no cumpla con esta misma expectativa. Este razonamiento ha hecho que las empresas se preocupen más por estos temas, mejorando sus relaciones con el gobierno, sus clientes y su entorno.

Así que ya lo sabes, el packaging en marketing no es sólo un asunto de envoltorio, está relacionado con algo más, la identidad, la historia y las sensaciones que transmite tu marca.

Sobre el Autor

Equipo de ENE

El equipo de El Nuevo Entrepreneur está comprometido contigo para ayudarte a impulsar tu negocio online en sus 4 fases: Planificar, Emprender, Promover y Escalar

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.