¿Qué es ecobranding? y algunos ejemplos para aplicarlo
El ecobranding es una tendencia ecológica impulsada por la generación Z que se ha instalado alrededor del mundo a medida que avanza la conciencia del impacto ecológico que las personas, empresas y marcas están dejando en el planeta.
Veamos cómo se define este concepto y algunos ejemplos de marcas inspiradas en realizar ecobranding.
¿Qué es ecobranding?
El ecobranding es una estrategia de marketing que diseña productos y resalta en su comunicación atributos y beneficios de la marca relacionada con un impacto ambiental reducido para contribuir a lo que el planeta reclama. En la literatura se relaciona con una identidad de marca verde que busca, entre muchas otras cosas, aumentar la conciencia ambiental de los consumidores.
Ejemplo de ecobranding en marcas
1. Marca Fjallraven
Se trata de una marca de origen sueco popularizada por las mochillas fjallraven kanken que se dedica a fabricar productos para actividades al aire libre, además de mochila, también fabrican bolsos, carteras, carpas y ropa de campaña.
La marca tiene como logo a un zorro y lleva como nombre Fjällräven lo que en español significa “zorro ártico”, una elección que fue realizada en 1960 cuando la extinción de este animal se aceleraba debido a la alta demanda de la piel del animal.
Muchos cambios han ocurrido desde entonces, han pasado de ser tan solo 50 zorros en el año 2000 a ser hoy día 300 en Suecia. Sin embargo, el cambio climático sigue poniendo en peligro al zorro ártico por falta de comida.
La marca Fjällräven lleva este mensaje a todas las personas de espíritu aventurero diseñando y creando productos funcionales, duraderos y atemporales. Y, además, despertando interés en la vida al aire libre de una manera responsable.
2. Marca Natura
Natura es una marca líder de cosméticos en Brasil que impulsó su imagen al ser la primera compañía que cotiza en bolsa con certificado B-Corporation. Lo que hace reflexionar que la sostenibilidad no está reñida con la rentabilidad.
«B Corps» o «Benefit Corporations» es una certificación para las empresas que miden sus resultados no solo en términos de beneficios económicos, sino que, además, miden sus resultados en términos de impacto positivo para la sociedad y el medioambiente.
El compromiso de la empresa está en aplicar una economía circular, la promoción del consumo responsable, la potenciación de la cadena de valor y la generación de un impacto social mediante el fomento de la formación y el uso de nuevos modelos económicos sostenibles.
¿Cómo aplicar ecobranding en tu estrategia de marca?
Crassous & Gassman (2011) destacan cinco características clave para desarrollar prácticas de ecobranding sobre productos y/o servicios, para que logren ser tanto sostenibles como rentables, estos son:
- Intuitivo: brindar alternativas, accesibles y fáciles de interpretar. Los productos verdes deben ser intuitivos y el proceso para obtenerlos no debe suponer un esfuerzo extra para el consumidor.
- Integrativo: la sostenibilidad debe ser una combinación de desarrollo económico, social y ambiental.
- Innovador: productos creativos que aporten nuevos estilos de vida.
- Inspirador: un producto o servicio ecológico es a menudo más eficiente, durable, saludable y accesible, por lo que las empresas deben tomar estas ventajas competitivas y conducir a los consumidores a elegir un mejor estilo de vida.
- Informativo: la falta de información afecta el comportamiento de las personas. Las bases para el desarrollo del marketing verde residen en la educación y la participación de los consumidores.
Como puedes darte cuenta el ecobranding no es solo un asunto de diseño de marca, es una forma diferente de crear y entender una marca. Basta con tener presente en la estrategia de posicionamiento respuestas claras de sostenibilidad a las preguntas de las 4P de siempre: ¿qué producto lanzar que sea sostenible?, ¿a qué precio justo para todos?, ¿en qué mercado generará mayor impacto? y ¿con qué comunicación salir al mercado?
Referencia:
Crassous, T. & Gassmann, J. (2011). Gaining Competitive Advantage Through Green Marketing. Halmstad University, Sweden. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:536912/fulltext01.pdf
